نئی دہلی: 2026 کی پہلی سہ ماہی میں ہندوستان کی انٹری لیول اسمارٹ فون مارکیٹ کو تباہی کا سامنا کرنا پڑا۔ آئی ڈی سی کے نئے اعداد و شمار کے مطابق، اجزاء کی بڑھتی ہوئی قیمتوں اور صارفین کی کمزور مانگ نے ملک کے ہینڈ سیٹ کے منظر نامے کو نئی شکل دی۔ہندوستان کی سمارٹ فون کی مجموعی ترسیل Q1 2026 میں سال بہ سال 4.1 فیصد کم ہو کر 31 ملین یونٹ رہ گئی، لیکن سب سے زیادہ دباؤ ان آلات پر مرکوز تھا جن کی قیمت 10,000 روپے ($100) سے کم تھی۔ داخلے کی سطح کے حصے میں ترسیل ایک سال پہلے کے مقابلے میں 59% گر گئی، اس زمرے کا مارکیٹ شیئر 18% سے گھٹ کر صرف 8% رہ گیا۔IDC نے کہا کہ عالمی سطح پر میموری کی قیمتوں میں اضافے نے برانڈز کے لیے کم لاگت والے زمرے میں منافع کو برقرار رکھنا مشکل بنا دیا ہے، جس سے کمپنیاں لانچوں میں کمی کرنے اور اس حصے میں چینل کی شرکت کو کم کرنے پر مجبور ہیں۔تحقیقی فرم نے اپنی رپورٹ میں کہا کہ “انٹری لیول والیوم پر انحصار کرنے والے آلات بنانے والے کو سکڑتے مارجن اور مارکیٹ کی عملداری میں کمی کا سامنا کرنا پڑتا ہے کیونکہ میموری کی لاگت میں مسلسل اضافہ ہوتا جا رہا ہے۔”
مارکیٹ کے نچلے سرے پر نچوڑ صارفین کی خریداری کے رویے کو بھی بدل رہا ہے۔ IDC نے نوٹ کیا کہ بہت سے خریدار جنہوں نے روایتی طور پر 10,000 روپے کے سمارٹ فونز خریدے تھے انہیں زیادہ قیمت والے خطوط میں دھکیل دیا گیا کیونکہ سستی اختیارات اب وسیع پیمانے پر دستیاب نہیں تھے۔اس نے 10,000-Rs 20,000 ($100–200) “ماس بجٹ” طبقہ کو سال بہ سال 10% بڑھنے میں مدد کی، جس سے اس کا مارکیٹ شیئر 39% سے بڑھ کر 45% ہو گیا۔ IDC نے رجحان کو “زبردستی پریمیمائزیشن” کے طور پر بیان کیا، جو کہ اپ گریڈ کی خواہشات سے کم اور سستی کیٹیگری میں قیمتوں میں افراط زر کی وجہ سے زیادہ ہے۔مجموعی مانگ کم ہونے کے باوجود وسیع تر مارکیٹ اعلیٰ قدر والے آلات کی طرف مائل ہوتی رہی۔ سہ ماہی کے دوران ہندوستان کی اوسط اسمارٹ فون کی فروخت کی قیمت سال بہ سال 10.4 فیصد بڑھ کر 30,000 روپے ($302) تک پہنچ گئی۔ایک ہی وقت میں، آن لائن چینلز کافی حد تک کمزور ہو گئے کیونکہ برانڈز نے رعایتوں اور پروموشنل پیشکشوں کو کم کر دیا جو روایتی طور پر سستی اسمارٹ فونز میں حجم کو بڑھاتے تھے۔ آن لائن ترسیل میں 14% Y-oY کمی آئی، جس سے چینل کا حصہ 42% سے کم ہو کر 38% ہو گیا، جب کہ آف لائن ریٹیل مارکیٹ کے 62% تک پھیل گیا۔
0 Comments