Pocket-friendly packets: Why Indians are swapping big snack packs for smaller ones

امریکہ ایران تنازعہ کا اثر اب صرف تیل کی منڈیوں اور جغرافیائی سیاسی سرخیوں تک محدود نہیں رہا۔ یہ اب کرانہ اسٹورز اور سپر مارکیٹ کے گلیاروں میں اپنا راستہ تلاش کر رہا ہے، جہاں صارفین روزمرہ کے سامان کے چھوٹے پیک کی طرف جا رہے ہیں کیونکہ ماہانہ بجٹ پہلے ہی بڑھتی ہوئی قیمتوں کی وجہ سے دباؤ کا سامنا کر رہے ہیں۔خوردنی تیل، بسکٹ، صابن، ڈٹرجنٹ، شیمپو اور اسٹیپل جیسی کیٹیگریز کی کمپنیاں بڑے پیک کے مقابلے میں 5-20 روپے کے پیک کی فروخت میں تیزی سے اضافہ دیکھ رہی ہیں۔ انڈسٹری کے ایگزیکٹوز نے کہا کہ چھوٹے پیک کی فروخت جنوری سے مارچ کی سہ ماہی کے مقابلے میں اپریل سے 4-10 فیصد تیزی سے بڑھ رہی ہے، کیونکہ صارفین بڑھتے ہوئے اخراجات کو سنبھالنے کے طریقے تلاش کرتے ہیں۔یہ تبدیلی ایک ایسے وقت میں آئی ہے جب ایف ایم سی جی بنانے والے پہلے ہی خام مال اور پیکیجنگ کے بڑھتے ہوئے اخراجات سے نمٹ رہے ہیں، جو مشرق وسطیٰ کی افراتفری کے درمیان خام تیل کی بڑھتی ہوئی قیمتوں سے ہوا ہے۔ جبکہ کمپنیاں، جیسا کہ ET کے حوالے سے بتایا گیا ہے، اپریل سے تمام زمروں میں قیمتوں میں 4-10% کے اضافے کو پہلے ہی لاگو کر چکی ہے، بہت سے اب مقبول قیمت پوائنٹس کی حفاظت کے لیے چھوٹے پیک میں گرام کی کمی کی طرف رجوع کر رہے ہیں۔اے ڈبلیو ایل ایگری بزنس میں، اس سہ ماہی میں 200 ملی لیٹر اور 500 ملی لیٹر خوردنی تیل کے پیک کی مانگ میں نمایاں اضافہ ہوا ہے۔ کمپنی نے ان پیک سائزز کے لیے وقف پروڈکشن لائنیں شامل کرکے جواب دیا ہے۔AWL ایگری بزنس کے ایگزیکٹیو ڈپٹی چیئرمین انگشو ملک نے ET کو بتایا، “چھوٹے پیکوں کی فروخت پچھلے دو مہینوں میں بڑھی ہے، جو اس سہ ماہی میں پچھلے ایک کے مقابلے میں 8-10% زیادہ ہے۔” “ہم نے اس طرح کے پیک کی دستیابی کو بڑھا دیا ہے۔ ایسا لگتا ہے کہ معاشی دباؤ نے اسے متحرک کیا ہے۔”ایسا ہی رجحان بسکٹ کے حصے میں بھی نظر آتا ہے۔ پارلے پروڈکٹس نے کہا کہ 20 روپے تک کی قیمت والے پیک میں اضافہ ریکارڈ کیا گیا ہے جو پچھلے دو مہینوں میں بڑے پیک کے مقابلے 3-4 فیصد زیادہ ہے۔پارلے پروڈکٹس کے نائب صدر میانک شاہ کے مطابق، شہری اور نیم شہری بازاروں میں اضافہ زیادہ نمایاں رہا ہے، کیونکہ دیہی صارفین روایتی طور پر کم یونٹ والے پیک پر زیادہ انحصار کرتے ہیں۔انہوں نے کہا کہ “اس کو جغرافیائی سیاسی صورتحال کے اثرات سے جوڑا جا سکتا ہے، لیکن حتمی رجحان قائم کرنا بہت جلد ہے۔”برٹانیہ انڈسٹریز نے بھی صارفین کو کم قیمت والی مصنوعات کی طرف بڑھتے ہوئے دیکھا ہے۔ منیجنگ ڈائریکٹر رکشیت ہرگاوے نے حال ہی میں تجزیہ کاروں کو بتایا کہ 5 روپے اور 10 روپے والے پیک کی قیمت بڑھ رہی ہے، جب کہ مشرق وسطیٰ میں تنازعہ افراط زر کا دباؤ بڑھا رہا ہے۔ یہ پیک برٹانیہ کی کل فروخت کا 60-65% ہیں۔FMCG سیکٹر میں، چھوٹے پیک زیادہ تر زمروں میں فروخت میں 30% اور 60% کے درمیان حصہ ڈالتے ہیں۔ ڈابر میں، وہ کمپنی کے کاروبار کا تقریباً 30% حصہ بناتے ہیں۔ڈابر کے عالمی چیف ایگزیکٹیو موہت ملہوترا نے کہا کہ کمپنی نے 10 روپے اور 20 روپے کے پیک میں گرامج کو کم کرنا شروع کر دیا ہے کیونکہ ان سطحوں پر قیمتوں میں اضافہ ممکن نہیں ہے۔ کمپنیوں نے اس سے قبل گزشتہ ستمبر میں جی ایس ٹی میں کٹوتی کے بعد موجودہ قیمتوں کو برقرار رکھتے ہوئے گرام میں اضافہ کیا تھا۔“جی ایس ٹی سے پہلے کے وقت سے لے کر جی ایس ٹی کے بعد کے وقت تک ایک ہیڈ روم دستیاب ہے۔ تاکہ یہ کام آئے،” انہوں نے حال ہی میں تجزیہ کاروں کو بتایا۔صارفین تیزی سے کم قیمت والے آپشنز کی طرف متوجہ ہو رہے ہیں اور بڑھتی ہوئی لاگت کو جذب کرنے کے طریقے تلاش کرنے والی کمپنیوں کے ساتھ، چھوٹے پیک FMCG بنانے والوں کے لیے ایک چیلنجنگ کھپت کے ماحول میں تشریف لے جانے کے لیے ایک کلیدی میدان جنگ کے طور پر ابھر رہے ہیں۔