Radico Khaitan sees tier-2 cities, white spirits driving next phase of alcohol demand

بنگلورو: Radico کھیتان کے مینیجنگ ڈائریکٹر ابھیشیک کھیتان کے مطابق، ٹیئر-2 شہر اور ووڈکا اور جن جیسی سفید روحوں کی بڑھتی ہوئی مانگ بھارت کی الکو بیوریج انڈسٹری کے لیے کلیدی ترقی کے محرک کے طور پر ابھر رہی ہے، کیونکہ صارفین کی ترجیحات میں تبدیلی میٹرو سے آگے پینے کے پیٹرن کو نئی شکل دیتی ہے۔میجک مومنٹس ووڈکا اور رامپور انڈین سنگل مالٹ بنانے والی کمپنی نے مارچ 2026 کو ختم ہونے والے مالی سال کے لیے اپنی اب تک کی سب سے زیادہ سالانہ آمدنی اور منافع کی اطلاع دی۔ کل آمدنی سال بہ سال 22% بڑھ کر 6,851 کروڑ روپے ہو گئی، جبکہ اس مدت کے لیے منافع 31% بڑھ کر 345 کروڑ روپے ہو گیا۔ مارچ سہ ماہی میں، آمدنی سال بہ سال 17 فیصد بڑھ کر 1,946 کروڑ روپے ہوگئی، جبکہ اس مدت کے لیے منافع 70 فیصد بڑھ کر 92 کروڑ روپے ہوگیا۔کھیتان نے کہا کہ اعلی درجے کی الکحل کی مانگ اب بڑے شہروں تک محدود نہیں رہی، چھوٹی مارکیٹیں کمپنی کے Prestige & Above پورٹ فولیو میں تیزی سے ترقی میں حصہ ڈال رہی ہیں۔کھیتان نے TOI کو بتایا، “یہ درجے کے 2 شہر ہیں جو بڑے وقار اور اس سے اوپر کی ترقی کا مظاہرہ کر رہے ہیں۔” “ٹیر-1 مارکیٹوں میں، پریمیمائزیشن کا رجحان پہلے ہی نظر آتا تھا۔ اب ٹائر-2 شہر بھی پارٹی میں شامل ہو گئے ہیں۔”کمپنی کے مطابق، Prestige & Above برانڈز اب Radico کی IMFL آمدنی کا تقریباً 72% حصہ ڈالتے ہیں اور اس کے تقریباً نصف حجم۔ کھیتان نے کہا کہ کمپنی نوجوان صارفین اور امیر شراب پینے والوں کے درمیان ایک وسیع تر رویے میں تبدیلی دیکھ رہی ہے، زیادہ سے زیادہ لوگ ہلکے اسپرٹ، کاک ٹیلز اور تجربے کی قیادت میں استعمال کا انتخاب کرتے ہیں۔“لوگ کم پیگ استعمال کریں گے، لیکن وہ بہترین استعمال کریں گے،” انہوں نے کہا۔ انہوں نے مزید کہا کہ عالمی منڈیوں کے مقابلے ہندوستان میں سفید رنگوں کا اثر نمایاں طور پر کم ہے اور یہ طویل مدتی ترقی کے ایک بڑے حصے کے طور پر ابھر سکتا ہے۔“عالمی سطح پر، ووڈکا مارکیٹ کا 28 فیصد ہے، ہندوستان میں، یہ تقریباً 4.5 فیصد ہے،” کھیتان نے کہا۔ “اس کے بڑھنے کا کوئی طریقہ نہیں ہے۔” کمپنی نوجوان صارفین کو راغب کرنے کے لیے ذائقہ دار ووڈکا کی مختلف اقسام پر بھی شرط لگا رہی ہے۔ کھیتان نے کہا کہ آم اور جامن کے ذائقے والے ووڈکا جیسی مصنوعات مضبوط کرشن دیکھ رہی ہیں۔صنعت کے ایگزیکٹوز نے تیزی سے کاک ٹیل کلچر، پریمیم بارز اور سماجی کھپت کے بدلتے نمونوں کی طرف اشارہ کیا ہے جو کہ وہسکی سے آگے کیٹیگریز میں ترقی کے محرکات ہیں، خاص طور پر شہری بازاروں میں۔کھیتان نے کہا کہ کرناٹک کی حالیہ ایکسائز پالیسی کی تبدیلیاں اعلیٰ درجے کی مصنوعات کو پہلے کی قیمتوں کے ڈھانچے کی نسبت زیادہ قابل رسائی بنا کر پریمیم شراب کی مانگ کو مزید تیز کر سکتی ہیں۔